Dernière mise à jour : 24 novembre 2021
Avec la transition numérique qui s’accélère, chaque entreprise mesure désormais l’impact des moteurs de recherche. Mais comment sortir de l’anonymat sur Google ? Quels bénéfices concrets et quelles perspectives ouvre une position en première page ? Comment faire pour hisser votre site au sommet des résultats ? Si ces interrogations vous sont familières, poursuivez la lecture.
Voici ce que nous allons explorer ensemble :
- Le fonctionnement et le but des moteurs de recherche
- La structure de la première page Google
- Les bénéfices pour votre entreprise d’être en première page
- Comment figurer en haut grâce aux annonces Google Ads
- Les leviers pour référencer gratuitement votre site en haut de Google
- Les critères analysés par les moteurs de recherche
- Les actions concrètes à mettre en œuvre pour apparaître en tête
Pour débuter, il faut saisir comment Google et les autres moteurs de recherche orchestrent leurs résultats.
Comment fonctionnent Google (et les autres moteurs de recherche) ?
Pour gagner une place en première page, mieux vaut comprendre ce que Google vise : offrir la réponse la plus pertinente à chaque internaute, que ce soit par des annonces ou des résultats naturels.
L’objectif de Google
Si Google ne répondait pas avec précision, il deviendrait vite secondaire. Sa survie dépend de la confiance que lui accordent les internautes, confiance qui conditionne ses revenus publicitaires (plus de 90 % de ses recettes). Pour maintenir cette confiance, Google doit fournir les résultats les plus adaptés à la demande de chaque utilisateur, que ce soit via les annonces ou les liens dits « naturels ».
Comment Google classe-t-il les sites dans ses résultats naturels ?
Google explore l’ensemble des sites ouverts à l’indexation et établit un classement en combinant critères techniques, qualité du contenu et réputation du site.
- Pour vérifier si votre site est indexé, tapez site:votredomaine.com dans Google en remplaçant par votre domaine. Si une liste de pages s’affiche, c’est que Google vous a déjà repéré. Sinon, suivez ce guide pour l’autoriser à vous référencer.
Voici un aperçu des critères et de leur pondération :
Concrètement, les algorithmes de Google (les fameux Googlebots) actualisent en permanence le classement pour chaque mot-clé. Plus votre page semble pertinente pour une requête, plus elle grimpe vers la première page. Cette liste de liens s’appelle la SERP (Search Engine Results Page).
Anatomie de la première page Google
La première page de Google affiche différents types de contenus, aux formes variées. Voici les principaux éléments que l’on y retrouve :
- En haut, 3 ou 4 annonces textuelles payantes qui s’affichent selon le mot-clé recherché (publicité Google Ads).
- Si la recherche est locale, Google insère le « pack local », un encart Google Maps.
- La section principale : une liste « organique » (gratuite) de pages web pertinentes, positionnée avant, après ou autour du pack local.
Exemple typique de première page :
Selon la nature de la requête, Google peut aussi proposer d’autres modules complémentaires :
- Encadrés Wikipédia
- Annonces Google Shopping
- Descriptions d’entreprise issues de pages sociales ou Google My Business
- Encarts « réponses directes » (extraits optimisés)
- Résultats enrichis (notes, galeries photos, vidéos)
- Suggestions de recherches associées
- Actualités (Google News)
Dans cet article, on se concentre sur les trois formats principaux présents sur la plupart des premières pages Google. Mais pourquoi ce focus ?
Apparaitre sur la première page Google : quels bénéfices pour votre entreprise ?
La première page de Google capte à elle seule plus de 91 % des clics. La deuxième page, elle, recueille moins de 5 %. Si votre site n’est pas dans le peloton de tête, il reste quasi invisible.
Imaginez votre site comme un produit en rayon : plus il est visible, plus il trouve preneur. S’il est relégué tout en bas, il n’attire que quelques curieux.
Un tremplin pour la visibilité et l’acquisition de clients
Figurer en première page vous permet de :
- Booster la visibilité de votre site
- Attirer un public qualifié en phase de recherche active
- Développer l’engagement autour de vos contenus
- Générer des conversions (ventes, contacts…)
- Renforcer votre crédibilité dans votre secteur
- Instaurer la confiance auprès de vos visiteurs
Côté chiffres, la répartition du trafic (CTR, taux de clics) entre les 10 liens naturels de la première page est éloquente :
Prenons un exemple concret : 500 personnes recherchent chaque mois « magasin de décoration de Montréal ». En première position, vous captez en moyenne 31 % des visiteurs, soit 155 visites mensuelles ciblées.
- En tête de page, 155 personnes se rendent sur votre site chaque mois.
- En 5e position, vous attirez à peine une vingtaine de prospects : 7 à 10 fois moins d’opportunités.
Et si ces écarts se répètent sur des milliers de requêtes chaque année, l’impact sur le chiffre d’affaires devient considérable. La visibilité en première page Google crée un véritable fossé économique. Sur le plan local, elle peut même désigner le leader d’un secteur. Face à ces enjeux, une industrie entière s’est développée : le SEO, c’est-à-dire l’optimisation pour les moteurs de recherche. La preuve en images :
Évolution du trafic naturel d’un site depuis le lancement de son blog marketing en avril 2018.
Pour les résultats payants, le taux de clics oscille entre 2 et 6 % suivant le secteur, le coût par clic variant de quelques centimes à 10 CAD selon la concurrence. Mais alors, comment se hisser en tête sur Google ? Voyons comment s’y prendre.
Comment apparaître sur la première page de Google ? 2 approches
Deux voies s’offrent à vous pour propulser votre site en haut de Google :
- Créer des annonces Google Ads (recherche payante, SEM)
- Optimiser naturellement votre site pour le référencement (SEO)
Ces deux stratégies reposent sur certains fondamentaux communs, comme le choix des mots-clés ou la rédaction de titres percutants, mais diffèrent par leur temporalité. Le SEM offre des résultats immédiats, idéal pour combler l’attente des premiers mois parfois nécessaire au SEO. Beaucoup d’entreprises combinent d’ailleurs les deux méthodes en fonction de leurs besoins :
Voici les points clés à connaître pour chacune de ces techniques.
1. Comment figurer en tête sur Google grâce à Google Ads
Le chemin le plus rapide pour s’afficher en haut de la première page, c’est de payer pour une annonce Google Ads. Après inscription, vous sélectionnez vos mots-clés, fixez le montant de votre enchère par clic. C’est le principe du « paiement par clic » (PPC).
Un budget quotidien peut être défini : une fois atteint, Google suspend vos annonces pour la journée. Pour beaucoup de secteurs, Google Ads permet un accès rapide et économique à la première page. Pourquoi miser sur le SEM ?
Une visibilité immédiate
Les annonces Google Ads placent instantanément votre site devant les internautes qui recherchent activement vos produits ou services. Idéal pour obtenir du trafic qualifié sans attendre des mois, cette solution séduit particulièrement les PME et start-ups en quête de résultats rapides. En quelques paramètres, votre site s’affiche devant des prospects prêts à passer à l’action.
Maîtrise totale du budget
Avec Google Ads, aucun risque de dérapage budgétaire. Vous fixez vous-même le coût maximal par clic et le plafond de dépenses quotidien. Vous ne payez que si quelqu’un clique sur votre annonce. Si l’internaute ne clique pas, cela ne vous coûte rien. La gestion des dépenses est transparente et sans mauvaise surprise.
Ciblage sur mesure
Google Ads propose des options de ciblage très fines pour toucher seulement les personnes qui comptent vraiment pour votre activité. Trois axes principaux :
- Ciblage géographique
- Ciblage linguistique
- Ciblage par type d’appareil (mobile, ordinateur, tablette)
Par exemple, vous pouvez ne viser que certaines villes ou codes postaux, ou n’afficher vos annonces qu’aux internautes parlant une langue précise. Cette granularité garantit la pertinence de vos campagnes.
Organiser vos premières campagnes Google Ads
Pour une seule entreprise et quelques annonces, il est possible de gérer soi-même la démarche, à condition de bien se documenter sur les bonnes pratiques. Du budget à la rédaction des annonces, tout est expliqué dans la section dédiée au SEM de notre blog.
Si vous souhaitez maximiser vos retours ou gérer plusieurs campagnes à grande échelle, une agence Google Ads ou un consultant SEM peuvent prendre le relais. Prenez toujours le temps de comparer les prestations avant de déléguer.
2. Se positionner gratuitement sur Google grâce au référencement naturel
Imaginez générer des dizaines d’opportunités chaque mois, sans publicité, grâce à la seule visibilité de votre site. C’est ce que permet le référencement naturel (SEO).
Choisir la méthode naturelle exige patience, discipline et constance. Mais contrairement au SEM, les résultats du SEO s’inscrivent dans la durée et deviennent un atout pérenne pour votre présence en ligne.
Pour apprendre à optimiser chaque étape et maximiser vos chances d’atteindre la première page, il existe un challenge SEO de 30 jours. Ce programme balaye tous les fondamentaux d’une stratégie efficace, étape par étape :
Chaque étape peut être retrouvée dans l’index du défi SEO.
Ce processus correspond au niveau « expert » du référencement, celui que nous appliquons pour nos clients de toute taille. Mais si vous voulez commencer dès maintenant, voici les étapes clés à suivre pour une première optimisation accessible :
1. Identifiez vos mots-clés
Définissez d’abord les questions pour lesquelles vous souhaitez que votre site réponde sur Google. Ce sont vos mots-clés, qui peuvent être des termes simples ou des expressions.
Quelques exemples de mots-clés :
– « lois sur les locataires »
– « salon près de chez moi »
– « Brunch à Montréal »
– « réparation de climatisation »
– « Comment boucher un toit qui fuit »
– « Comment apparaître sur la première page de Google »
Chaque page doit cibler un ensemble distinct de mots-clés pour éviter que vos contenus n’entrent en concurrence entre eux.
Les bons mots-clés sont ceux que vos clients idéaux saisissent pour trouver ce dont ils ont besoin. Il n’est pas nécessaire qu’ils soient recherchés par des milliers de personnes pour être pertinents. Souvent, les expressions plus longues et spécifiques sont plus faciles à cibler efficacement.
Pour choisir vos mots-clés, appuyez-vous sur des outils comme le planificateur de mots-clés Google. Cela vous aidera à bâtir une étude de mots-clés, véritable boussole pour votre stratégie de contenus.
Voici un exemple d’analyse :
Pour approfondir, consultez notre guide sur le choix des mots-clés.
2. Placez vos mots-clés aux bons endroits pour signaler l’objectif de votre contenu à Google
Google explore le web, indexe les pages et cherche la meilleure réponse à chaque requête utilisateur. Pour apparaître en première page, il faut faciliter au maximum l’analyse, l’indexation et la compréhension de vos contenus par Google.
Sur le plan technique et éditorial, voici les points à surveiller :
1. Titre SEO (méta-title) : placez le mot-clé principal au début, limitez la longueur à 60-65 caractères.
2. Méta-description : insérez vos mots-clés principaux et secondaires, gardez entre 130 et 155 caractères.
3. URL de la page : intégrez vos mots-clés, sans accents ni mots inutiles.
4. Contenu : rédigez au moins 300 mots, et faites apparaître le mot-clé principal entre 0,5 % et 2 % du texte.
5. Titres (H1, H2, H3…) : ajoutez le mot-clé principal dans le H1 et si possible dans le H2, avec des variantes dans les sous-titres.
6. Maillage interne : créez des liens logiques entre vos pages, en utilisant des textes d’ancrage explicites.
7. Liens externes : citez au moins une source fiable et reconnue.
8. Images : optimisez les balises alt avec vos mots-clés.
9. Microdonnées : enrichissez vos pages de données structurées (Rich Snippets, balisage schema.org, etc.).
10. Extraits optimisés : rédigez des réponses courtes et claires aux questions, utilisez des listes numérotées si pertinent.
Retrouvez toutes les bonnes pratiques dans notre guide de rédaction SEO :
Le corps du texte reste la zone la plus stratégique pour placer vos mots-clés, mais attention à ne pas forcer leur présence. Google détecte désormais les excès, et peut reléguer votre page en bas de classement si vous en abusez. L’essentiel : rédiger un contenu utile, fiable, lisible et pensé pour vos lecteurs.
3. Optimisez tous les éléments techniques de votre site
Votre site doit être parfaitement accessible sur tous les appareils. Aujourd’hui, la majorité des recherches locales se font sur mobile. Google favorise donc les sites adaptés aux smartphones. Si ce n’est pas le cas, il est temps d’y remédier pour proposer une expérience optimale aux mobinautes.
Offrez aussi une navigation fluide et agréable. Un site clair, intuitif, avec des appels à l’action précis et des réponses rapides aux questions courantes incite les visiteurs à rester plus longtemps. Google le remarque et valorise les sites où l’utilisateur trouve ce qu’il cherche.
La vitesse de chargement est un autre critère déterminant. Un site lent décourage les internautes et peut vous priver de la première page. Surveillez ce point via Search Console ou PageSpeed Insights.
Pour aller plus loin, consultez ce guide d’audit technique SEO.
4. Inscrivez votre site sur les annuaires et outils locaux
La première page Google met souvent en avant les résultats issus de Google Maps ou d’annuaires. Vos inscriptions dans ces annuaires peuvent aussi apparaître en tête. Voici les démarches à suivre :
Créer une page Google My Business
Google My Business est incontournable pour toute entreprise locale. Avec un profil complet et vérifié, votre société peut apparaître dès la première page lors des recherches géolocalisées. Suivez bien la procédure de validation pour garder la main sur votre fiche et l’optimiser au fil du temps. Pour aller plus loin, consultez ce guide sur le référencement local.
Optimisez votre fiche Google My Business
Ne vous limitez pas à la création du profil : Google souhaite fournir un maximum d’informations aux utilisateurs, avant même qu’ils ne visitent votre site. Pour tirer tout le potentiel de votre fiche, voici ce qu’il faut faire :
- Complétez toutes les rubriques
- Mettez régulièrement vos informations à jour
- Collectez des avis Google
- Ajoutez des photos
- Publiez des actualités
- Présentez vos produits et services
Référencez-vous dans d’autres annuaires
Google My Business est puissant, mais d’autres plateformes comme Yelp restent précieuses. D’abord, car Yelp attire beaucoup de trafic et ses pages sont souvent bien positionnées sur Google. Ensuite, parce que des avis positifs et des profils complets renforcent votre crédibilité. Les liens entrants et les avis en ligne sont de précieux signaux pour Google.
Comme pour Google My Business, veillez à l’exactitude et à la cohérence de vos informations sur tous les annuaires, à obtenir des avis et à y répondre, et à poster des photos récentes.
Obtenez des liens de qualité depuis l’extérieur (pas uniquement les annuaires !)
Source : directive consultant
Les liens externes (« backlinks ») sont un gage de fiabilité pour Google. Plus votre site reçoit de liens de confiance, mieux il est perçu par l’algorithme. C’est souvent le facteur décisif pour départager deux sites au contenu équivalent. Construire un réseau de liens demande du temps et une vraie stratégie, mais c’est un levier différenciant.
Pour en savoir plus sur la création de liens efficaces, découvrez ce guide.
Prêt à hisser votre entreprise en première page de Google ?
Être en haut des résultats Google, ou simplement monter dans le classement, reste à la portée de toutes les entreprises, petites ou grandes. Ce travail demande de la méthode et de la persévérance, mais ses retombées peuvent transformer l’avenir d’une activité. Savoir où concentrer vos efforts, c’est déjà mettre un pied dans la cour des visibles.
Besoin d’un coup de pouce ? Digitad vous accompagne. Si vous lisez ces lignes, c’est que nous avons réussi à positionner ce contenu en première page. Pourquoi ne pas imaginer la même réussite pour votre entreprise ? Contactez-nous pour en discuter.
