Faire passer un message ne suffit plus : il faut captiver, surprendre, faire vibrer. Le storytelling s’impose comme l’arme discrète mais redoutable des marques qui veulent marquer les esprits. Transmettre une identité, mettre en scène ses produits ou ses services, tisser un véritable lien émotionnel avec son public cible : les histoires sont devenues le fil rouge de toute stratégie sérieuse pour façonner la perception d’une entreprise. Mais raconter, c’est choisir le bon format, celui qui porte la voix et le style de votre marque. Voici un panorama des supports à envisager pour un storytelling qui ne laisse personne indifférent.
La vidéo
Impossible de passer à côté : la vidéo s’est taillé une place de choix parmi les formats de storytelling. Elle ouvre un champ d’expression vaste, où l’image et le son créent une immersion immédiate. Réaliser une vidéo demande certes plus d’investissement, mais le jeu en vaut la chandelle. Ce format donne vie aux récits, joue sur une palette d’émotions et capte l’attention là où le texte seul échoue parfois.
Prenons un exemple : une vidéo bien construite parvient à réveiller la nostalgie, à faire remonter à la surface des souvenirs d’enfance, simplement grâce à un décor, une musique, ou le jeu subtil des acteurs. Pour atteindre ce degré d’émotion, chaque détail compte : la bande-son, les bruitages, la colorimétrie, le rythme des plans. Rien n’est laissé au hasard.
Pour mener un projet de storytelling vidéo solide, s’entourer de professionnels reste la meilleure option. Une boite de production à paris comme Il est une fois accompagne aussi bien les entreprises B2B que B2C, du concept à la diffusion, pour des réalisations sur-mesure.
Voici un aperçu des prestations habituellement proposées pour enrichir votre storytelling audiovisuel :
- Conception et tournage scénarisé
- Motion design pour dynamiser vos messages
- Organisation d’émissions en direct, diffusées sur Internet et pensées pour les marques
Du spot publicitaire au format long, en passant par la capsule événementielle, une entreprise spécialisée saura adapter chaque vidéo à vos objectifs et à votre public, avec maîtrise et créativité.
Le blog
Le blog, c’est le terrain de jeu du storytelling écrit. On y partage des récits, des interviews, des portraits qui donnent de la profondeur à la marque. Ce format ne se limite pas au texte : il accueille aussi images et vidéos, pour une narration enrichie et plus vivante.
Pour que le blog retienne l’attention, mieux vaut doser la longueur des articles et rythmer la lecture. Un bon blog de storytelling pourrait par exemple mettre en scène un personnage qui cherche une solution à un problème précis. Le lecteur suit son cheminement, s’identifie, et découvre naturellement l’offre intégrée au récit, sans jamais forcer le trait. Cette approche narrative humanise la communication et ancre la marque dans le quotidien de son audience.
Les images
L’image frappe vite, fort, et sans détour. Utilisées sur des supports imprimés comme les affiches ou les brochures, mais aussi largement diffusées sur les réseaux sociaux et les sites web, elles apportent une dimension émotionnelle immédiate au storytelling.
Raconter une histoire en une image, c’est possible : un symbole parlant, une légende bien choisie, une courte série façon bande dessinée peuvent suffire à transmettre un message marquant. L’humour et la culture web trouvent aussi leur place, notamment à travers les memes, pour une narration plus légère et virale. Les images permettent ainsi de toucher des publics différents, toujours de façon directe et mémorable.
Le podcast
Le podcast s’est imposé comme le format idéal pour embarquer l’auditeur dans un récit immersif. L’expérience auditive, intimiste, invite à l’écoute active et à l’imagination. Ce support permet de jouer sur les contrastes : voix, silences, bruitages, tout concourt à créer une atmosphère unique.
Au-delà du simple récit, le podcast s’adapte aux campagnes de sensibilisation, aux interviews ou aux dialogues scénarisés. Dans certains formats, les descriptions disparaissent pour laisser toute la place aux échanges, à l’émotion brute des voix. C’est une approche puissante pour bousculer les idées reçues, surprendre, et installer durablement la marque dans l’esprit des auditeurs.
Le choix du format, loin d’être anodin, façonne la manière dont votre histoire touche et embarque votre audience. Vidéo, blog, images ou podcast : chaque support a ses atouts, ses codes, ses promesses. À vous de jouer la carte qui fera résonner votre récit, celle qui, demain, restera gravée dans les mémoires.
