94 %. Ce n’est pas un taux d’abstention électorale, ni le pourcentage d’un vieux whisky, mais la proportion écrasante de jeunes adultes qui, chaque jour, se connectent à au moins un réseau social. À l’autre bout, seulement 36 % des plus de 65 ans franchissent ce seuil, d’après Médiamétrie. Facebook, roi déchu chez les moins de 30 ans, conserve pourtant son trône auprès des seniors. Pendant que les nouveaux acteurs bousculent la donne, les plus âgés s’accrochent à leur plateforme historique.
Les habitudes numériques changent à une allure déconcertante. TikTok, longtemps marginalisé, s’est imposé chez un tiers des moins de 30 ans. LinkedIn, autrefois réservé à une élite professionnelle, attire désormais de plus en plus de 35-49 ans. Les lignes bougent, les codes aussi : le numérique n’a jamais été aussi fragmenté, ni aussi générateur de clivages générationnels.
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Plan de l'article
Qui fréquente vraiment les réseaux sociaux aujourd’hui ?
La France s’est hissée aux premiers rangs de la connectivité européenne : plus de 50 millions d’habitants fréquentent les réseaux sociaux, soit 78 % de la population d’après Statista, YouGov et les rapports de We Are Social. Mais derrière ce chiffre massif se cachent des usages profondément différents selon l’âge.
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| Génération | Plateformes dominantes | Taux d’utilisation |
|---|---|---|
| Génération Z (16-24 ans) | Instagram, TikTok, Snapchat | 94 % |
| Millennials (25-39 ans) | Facebook, Instagram, YouTube | 81 % |
| Génération X (40-54 ans) | Facebook, YouTube | 83 % |
| Baby Boomers (55-74 ans) | Facebook, YouTube | 84 % |
Impossible de nier le grand écart. La génération Z saute d’une appli à l’autre, privilégie la vidéo courte, l’instantané, la discussion éphémère. Les Millennials gardent un pied sur Facebook, mais investissent Instagram et jonglent avec les formats : messages vocaux, stories, posts engagés. Chez les Baby Boomers, Facebook s’est imposé comme le carrefour numérique, bien loin de l’énergie débordante de TikTok ou Snapchat.
À l’échelle de la planète, les chiffres donnent le tournis : près de 5 milliards d’individus fréquentent au moins un réseau social. Mais dans cette mosaïque mondiale, le moteur demeure la jeunesse : leur créativité, leur rythme, leur habitude à inventer de nouveaux usages. Les plus jeunes ne consomment pas seulement les réseaux sociaux : ils les réinventent sans cesse.
Des plateformes qui ne séduisent pas tout le monde de la même façon
Chaque génération s’est créée son propre territoire numérique. La génération Z porte aux nues Instagram, Snapchat et TikTok. Ces plateformes mettent la vidéo courte et l’instantanéité au centre de l’expérience, loin des longs statuts textuels. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : un quart des moins de 25 ans passent plus de six heures par semaine sur TikTok. L’image domine, le spontané règne.
Chez les Millennials, on navigue entre tradition et nouveauté. Facebook reste le socle, vecteur d’échanges familiaux et amicaux, mais Instagram attire pour ses contenus léchés, ses stories, et ses possibilités de shopping. On y trouve aussi bien des vidéos longues que des contenus d’influenceurs ou des discussions privées. Les marques l’ont compris : 60 % des Millennials interagissent avec elles via ces réseaux.
Du côté de la Génération X et des Baby Boomers, Facebook continue de régner. YouTube s’ajoute pour les tutoriels, l’actualité, le divertissement, mais l’usage demeure plus passif : on regarde, on écoute, on commente parfois. Les nouveautés, TikTok, Snapchat, BeReal, restent à la marge.
Sur la carte du numérique, Meta règne en maître : Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger. Mais la réalité est plus nuancée : chaque génération s’approprie ses outils, définit ses propres codes, et imprime sa marque dans l’univers des réseaux sociaux.
Instagram, Facebook, TikTok… qui préfère quoi selon son âge ?
La géographie des réseaux sociaux évolue avec l’âge. Pour la Génération Z (nés après 1997), l’attrait pour les formats visuels et immersifs explose : entre 70 et 80 % fréquentent Instagram, 66 % Snapchat, 60 % TikTok, 62 % YouTube. Facebook, longtemps incontournable, ne rassemble plus qu’un jeune sur deux. Sur TikTok, un quart d’entre eux passent plus de six heures par semaine. Ici, tout va vite : vidéo, viralité, création immédiate.
Voici comment certains réseaux tirent leur épingle du jeu auprès des plus jeunes :
- Snapchat : messagerie privilégiée pour les moins de 25 ans.
- Instagram : plateforme centrale pour suivre, partager et s’exprimer visuellement.
- TikTok : terrain de jeu de l’audience la plus créative, où le format court fait loi.
Chez les Millennials (nés entre 1981 et 1996), la fidélité à Facebook demeure (81 %), mais Instagram séduit 59 % d’entre eux. Les échanges avec les marques passent désormais par ces canaux. Les Génération X et Baby Boomers restent, eux, très attachés à Facebook (83 à 84 %). YouTube fait figure de trait d’union, utilisé par toutes les générations, même si les pratiques diffèrent.
Ce découpage par âge façonne le paysage : Instagram pour la créativité des plus jeunes, Facebook pour la convivialité des plus anciens, TikTok pour l’instantanéité et l’influence auprès de la Génération Z. Les réseaux sociaux poursuivent leur mutation, attisés par l’inventivité de leurs utilisateurs.
Et vous, reconnaissez-vous votre génération dans ces usages ?
Pour la Génération Z, la frontière entre vie connectée et vie physique s’estompe. Plus d’un tiers d’entre eux s’informent d’abord sur les réseaux sociaux. Sur TikTok, l’actualité se consomme en vidéos fragmentées, remixées. Les influenceurs ne sont pas de simples personnalités : ils façonnent les tendances, les goûts, le débat public. Les contenus créés par les utilisateurs deviennent la norme, reléguant les médias traditionnels au second plan.
Côté Millennials, l’écosystème est pluriel. Facebook demeure le point d’ancrage, mais la recherche d’authenticité les pousse vers Instagram ou YouTube. Lorsqu’ils envisagent un achat, ils accordent une grande confiance aux avis des autres utilisateurs. La recommandation n’est plus le monopole de la célébrité : elle vient d’inconnus passionnés, jugés crédibles et sincères.
La Génération X et les Baby Boomers diversifient leurs pratiques, toujours centrées sur des réseaux plus stables comme Facebook, YouTube, parfois LinkedIn. L’information, les échanges, la découverte de nouvelles marques passent par ces plateformes, avec une préférence pour les discussions construites ou les formats longs. La télévision garde une place dans leur quotidien, en complément de l’offre numérique.
Pour mieux synthétiser ces tendances, voici les faits saillants génération par génération :
- TikTok : première source d’info pour la Génération Z
- 84 % des Millennials influencés par l’UGC
- Facebook : bastion des Boomers et Génération X
Le paysage social se divise, mais la créativité, la recherche d’authenticité ou le besoin de stabilité dessinent une carte mouvante. Demain, les plateformes changeront encore. Une chose est sûre : chaque génération, à sa manière, a pris le pouvoir sur le numérique.
